Quem é Mike Jeffries? A História e Controvérsias do Ex-CEO
Mike Jeffries, empresário americano, é o ex-CEO que transformou a Abercrombie & Fitch em um símbolo de moda para jovens.
Durante seu mandato, de 1992 a 2014, a marca se destacou por uma estética ousada e elitista, promovendo o conceito de “exclusividade”, mas também por práticas discriminatórias e controversas.
Índice do Artigo
- Mike Jeffries: Início de Carreira e Ascensão na Abercrombie & Fitch
- Estratégias de Marketing e Controvérsias de Exclusividade
- A Queda de Jeffries e as Mudanças na Abercrombie
- Documentário da Netflix: “White Hot” e o Legado Polêmico
- Acusações Recentes de Tráfico Sexual
- Conclusão
1. Mike Jeffries: Início de Carreira e Ascensão na Abercrombie & Fitch
Nascido em 1944, Mike Jeffries iniciou sua carreira na moda após estudar em Cornell e na London School of Economics.
Ele ingressou na Abercrombie & Fitch em 1992 e rapidamente revolucionou a marca, focando em um público jovem, magro e atlético.
Seu objetivo era criar uma marca de lifestyle exclusiva, inspirada na juventude americana rica e influente.
Jeffries foi responsável por transformar as lojas em verdadeiros ambientes sensoriais, com música alta, cheiro de colônia característico e vendedores-modelos.
A marca se tornou conhecida por suas campanhas publicitárias com modelos seminus, promovendo uma imagem de sensualidade e elitismo.
2. Estratégias de Marketing e Controvérsias de Exclusividade
Sob o comando de Jeffries, a Abercrombie & Fitch tornou-se notória por seu marketing exclusivo, focado em jovens atraentes e com um forte apelo sexual.
Essa abordagem, no entanto, foi acompanhada de críticas por ser discriminatória e promover um ideal de beleza inatingível.
Em 2006, Jeffries afirmou que a marca era feita para “pessoas legais”, excluindo propositalmente aqueles que não se enquadravam em padrões de beleza convencionais.
As práticas de contratação da empresa também foram duramente criticadas. A Abercrombie foi processada por discriminação em suas lojas, especialmente em relação a pessoas negras, asiáticas, hispânicas e de outros grupos sub-representados.
Em 2004, a empresa enfrentou um processo de ação coletiva e foi obrigada a pagar US$ 40 milhões em compensações.
3. A Queda de Jeffries e as Mudanças na Abercrombie
A popularidade da Abercrombie começou a cair no início dos anos 2010, com consumidores buscando marcas mais inclusivas e diversificadas.
A imagem de elitismo construída por Jeffries se tornou um fardo, e a empresa passou a sofrer com vendas em declínio.
Ele deixou o cargo de CEO em 2014, após forte pressão dos acionistas e críticas sobre a falta de diversidade e inclusão na marca.
Desde sua saída, a Abercrombie passou por uma reestruturação para se reposicionar no mercado, adotando uma abordagem mais inclusiva e ajustando seu marketing para refletir valores mais progressistas.
4. Documentário da Netflix: “White Hot” e o Legado Polêmico
Em 2022, a Netflix lançou o documentário “White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch”, que detalhou o legado de Jeffries na marca, destacando tanto o sucesso quanto as práticas polêmicas.
O filme explora como a abordagem de Jeffries moldou a Abercrombie para ser um símbolo de juventude e exclusividade, mas também gerou discriminação e controvérsia.
O documentário destacou como a estratégia de marketing da Abercrombie, centrada na imagem de jovens brancos e magros, contribuiu para sua queda.
A produção também incluiu depoimentos de antigos funcionários, revelando um ambiente de trabalho tóxico e excludente.
5. Acusações Recentes de Tráfico Sexual
Em 2023, Mike Jeffries voltou às manchetes após um relatório da BBC revelar acusações de tráfico sexual e exploração envolvendo modelos jovens.
As investigações indicaram que Jeffries, junto com seu parceiro Matthew Smith, supostamente organizou encontros sexuais em hotéis de luxo e residências nos Estados Unidos.
As alegações resultaram em processos judiciais e trouxeram mais atenção negativa ao ex-CEO.
6. Conclusão
Mike Jeffries é um dos executivos mais controversos da moda americana. De um lado, ele é reconhecido por transformar a Abercrombie & Fitch em um fenômeno cultural; do outro, sua abordagem de exclusividade e as recentes acusações de tráfico sexual consolidaram sua imagem negativa.
O legado de Jeffries é uma mistura de sucesso comercial e práticas corporativas criticadas, deixando um impacto profundo na história do varejo.
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Referências
- Wikipedia – Mike Jeffries (businessman)Wikipedia.
- BBC – Investigation on Mike JeffriesWikipedia.
- Netflix – White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & FitchWikipedia.
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